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branding

Le branding désigne la pratique visant à créer,
renforcer et maintenir l’identité d’une marque
(« brand » en anglais), notamment sur Internet.
Des éléments aussi variés que le logo, les graphismes
du site, le ton de communication, les événements
organisés ou sponsorisés, les célébrités engagées pour
représenter la marque, le style des publicités, etc,
participent au branding d’une marque.
En marketing Internet, on procède parfois à des
investissements qui ne semblent pas rentables, mais
qui ont pour but de développer et de renforcer le
branding de sa marque, ce qui est souvent payant sur
le long terme.
On pourrait approximativement traduire en français ce
concept par « image de marque ».