«

»

guerilla marketing

Le terme de « guerilla marketing » a été inventé par le
marketeur Jay Conrad Levinson dans son livre
« Guerilla Marketing » paru en 1984.
Au sens premier, le guerilla marketing est un
marketing réalisé par de petites compagnies disposant
de peu de moyen. L’analogie avec le domaine militaire
positionne les PME et TPE comme les partisans d’une
guérilla face à une grande armée (les grandes
entreprises aux budgets publicitaires énormes).
Le terme de guerilla connait également un deuxième
sens : on s’en sert pour désigner des techniques de
marketing non-conventionnelles.
On l’utilise parfois même pour faire référence aux
pratiques illégales ou du moins douteuses utilisées
contre un concurrent sur Internet, comme par exemple
une attaque informatique ou une tentative de
déréférencement.