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incentive

L’incentive (terme anglais qui s’utilise aussi en français
et qui signifie « motivation » ou « motivant ») désigne une
chose utilisée pour motiver un visiteur à réaliser une
action précise sur un site Internet (acheter, s’inscrire,
etc).
Plus spécifiquement, on parle d’incentive (ou encore de
« lead magnet » ou « ethical bribe ») pour désigner le
cadeau proposé aux visiteurs en échange de leur
inscription à une newsletter.