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link juice

Le link juice (« jus de lien », les référenceurs
francophones parlent le plus souvent simplement de
« jus ») désigne la « valeur » qu’un lien transmet au site
qui est la destination de ce lien.
Pour comprendre ce concept très abstrait, il faut
comprendre comment fonctionne l’un des critères des
moteurs de recherche pour l’évaluation de la qualité
d’un site :
En effet, pour savoir quel site correspond le mieux à la
recherche d’un internaute, un moteur tel que Google
par exemple doit disposer d’un moyen d’évaluer ces
sites, pour savoir lesquels sont les plus considérés
comme des références dans le domaine et les placer en
premier dans la page des résultats.
La quantité de backlinks(« liens entrants ») pointant
sur un site est l’un des critères utilisé par les moteurs
pour déterminer la position de celui-ci. Mais ce critère
ne pourrait pas suffire ?
En effet, serait-il juste de considérer deux sites ayant
chacun 500 backlinks, si les liens du premier site
proviennent de nombreux sites considérés eux-mêmes
comme des références, tandis que les liens du second
site proviennent de ferme de liensde mauvaises
réputations ?
Bien sûr que non. Pour proposer des résultats fiables,
les moteurs doivent donc considérer non seulement la
quantité, mais également la qualité des liens pointant
sur un site.
Pour estimer cette qualité, Google a mis en place une
échelle d’estimation de valeur appelée page rank.
Cette valeur se transmet en partie aux sites qui sont
reliés entre eux, ce qui implique qu’un site à fort page
rank augmentera le page rank de la page sur laquelle il
envoie un lien.
Le « link juice » symbolise cette transmission de valeur
qui s’effectue entre un site et un autre via les backlinks.