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long tail

La long tail (très approximativement traduit en
français par « longue traîne ») est un concept utilisé en
référencement.
Ce concept est né de la constatation que la quantité de
visite provenant de mots-clés variait de manière
constante selon le caractère plus ou moins spécifique
de ces mots-clés. Cela s’exprime clairement grâce au
schéma suivant :
La partie « head » du graphique englobe des mots-clés
peu spécifiques et très souvent utilisés, comme « gagner
argent », « business internet », « web marketing », etc.
La partie « Long tail » englobe des mots-clés très
spécifiques, auxquels on aurait parfois du mal à penser
(« comment gagner facilement de l’argent sur Internet »,
« meilleure formation pour lancer son commerce en
ligne », etc).
On s’en doute, il y a moins de gens qui vont entrer dans
Google une de ces phrases compliquée que de gens qui
vont entrer « business Internet », par exemple.
Mais d’un autre côté, ces mots-clés très évidents sont
peu nombreux, tandis que ces phrases spécifiques
existent en variations quasi-infinies.
Au final, on réalise que si on considère le nombre total
de visiteurs de mots-clés de la zone « head », et de mots-clés de la zone « long tail », cette dernière représente un
nombre de visiteur total plus important !
D’où l’importance, pour les référenceurs de s’intéresser
également (et même principalement) aux mots-clés
appartenant à la long tail.