«

»

retour sur investissement

Le retour sur investissement (« Return On Investment »
en anglais, très souvent abrégé « ROI ») est un concept
fondamental en affaires : il représente le rapport entre
la somme d’argent gagnée ou perdue, et la somme
d’argent investie dans une opération, généralement
exprimé sous la forme d’un pourcentage.
Prenons un exemple : Si j’investis 200€ dans une
campagne de pay per click, et que les clients ainsi
obtenus me rapportent un bénéfice net de 50€ (250€
de revenu total moins les 200€ investis), alors mon
retour sur investissement est de 25% (50/200).
Une autre manière d’exprimer ce taux reviendrait à
dire qu’on gagne 1.25 euro pour chaque euro investi :
en effet, 1.25 x 200 = 250€.
En affaires, mesurer le retour sur investissement d’une
campagne est fondamental. Il permet de relativiser le
coût des investissements pour l’envisager non pas de
manière absolue, mais en fonction de ces
investissements rapporteront.