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split test

Un split test est un test réalisé entre deux ou plusieurs
versions d’une variable d’un processus marketing : on
teste ces deux versions avec deux échantillons de gens
jugés équivalents (les deux moitiés d’une liste
d’abonnés, par exemple), et on regarde laquelle
apporte les meilleurs résultats.
Prenons un exemple concret, ce sera plus clair :
admettons que vous vous demandiez si le fait d’ajouter
un bouton de commande sur votre page de vente
augmenterait vos résultats par rapport au simple lien
texte que vous utilisez actuellement…
Vous allez donc pratiquer un split test entre ces deux
versions : vous allez rediriger la moitié de votre trafic
vers la version A (la version contrôle, ici celle avec le
lien texte), et l’autre moitié vers la version B (la version
test avec le bouton graphique).
Une fois qu’un nombre de visiteurs significatif sera
passé par les deux versions, en regardant vos ventes
vous aurez votre réponse : vous réaliserez par exemple
que l’ajout du bouton à augmenté vos ventes de 10% !
Il y a beaucoup de théories en marketing, mais la seule
manière d’être sûr que le « truc miracle » qu’on vous
recommande fonctionne dans votre marché, c’est de
tester.
Pour cette raison, les tests sont considérés par la
plupart des experts comme LA pratique la plus
importante en marketing Internet ! Voici quelques
ressources pour vous assister :