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Licensing

Stratégie commerciale attachée aux licences en droits propriétaires (savoir-faire, nom ou image).

Deux types de droits s’appliquent aux licences: le droit administratif (autorisation) et le droit commercial (contrat).

Le licensing peut s’appliquer dans des alliances et accords commerciaux basés sur l’utilisation d’un savoir-faire propre à une technique de fabrication sur laquelle on acquiert un droit d’utilisation, ou d’une image de marque commerciale comme le nom de la marque ou les visuels liés à celle-ci, par exemple: les produits Disney*, Tintin*, etc.
Plusieurs types de licensingexistent :
– Concession d’une licence de marque, d’un nom ou d’une image liée à la marque.
– Licence musicale.
– Acquisition des droits de revented’un produit,
– D’autres types encore.
La licence en droit d’utilisation s’acquitte avant la mise en place de la commercialisation du produit concerné. Elle
s’applique en une fois ou par un paiement en pourcentage sur le CA des ventes.

Elle est à distinguer d’une franchise, même si le fonctionnement semble similaire.