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4P– Quatre P

Il existe plusieurs sens à cette expression.

Suivant le contexte et le milieu professionnel qui l’utilise, de nombreux critères entrent alors en jeu.

En copywriting, la méthode des quatre P est une formule mnémotechnique d’écriture qui consiste à hiérarchiser les
éléments du discours marketing d’une page de vente en fonction de quatre critères : Peindre – Promettre – Prouver -Pousser.

Les 4 P sont aussi une technique marketing attachée au marketing mixqui consiste à créer une adéquation entre
quatre éléments : Produit – Prix – Place – Promotion(ce qui peut se traduire par « produit – prix – distribution –
communication »), afin d’offrir des réponses adaptées aux attentes du public.

Suite à la circulaire fiscale de 1998, afin de pouvoir bénéficier des exonérations fiscales (TVA, Taxe société, etc.)
attachées à leur statut, les associations doivent répondre à la règle des 4 P, soit une adéquation positive entre:Produit
– Public – Prix – Publicité, afin de démontrer la pérennité de leur utilité sociale malgré leur activité financière.